Schrijversdilemma

Als tekstschrijver kom je soms voor onmogelijke keuzes te staan. Bijvoorbeeld bij het schrijven van webteksten. Je bent als schrijver opeens aan ontzettend veel regels gebonden en dat schrijft heel wat minder lekker. Als je dan ook nog eens rekening moet houden met het feit dat de tekst zoekmachinevriendelijk moet zijn, sta je soms voor een enorm dilemma.

Van de week werd ik weer met mijn neus op de feiten gedrukt toen ik bezig was met het contentplan voor de nieuwe website van één van onze klanten. Een onderdeel van dit plan is namelijk een advies over zoekwoorden. Per pagina stellen we één tot twee zoektermen centraal zodat de pagina een duidelijke focus krijgt. Deze termen moeten uiteraard veel en op de juiste manier worden verwerkt in de tekst, want dat helpt enorm als je goed gevonden wilt worden in zoekmachines zoals Google.

Handige tools
Nu zijn er een hele hoop handige tools op de markt die je kunnen helpen bij het bepalen van de juiste zoekwoorden. Zo heeft Google AdWords een fijn hulpprogramma voor zoekwoorden dat laat zien op welke woorden veel wordt gezocht en hoe groot de concurrentie op zo’n woord is. Maar wat blijkt? Veel mensen voeren verkeerd geschreven woorden in als zoekopdracht. De meest gemaakte fout is het los schrijven van samenstellingen (bijvoorbeeld: communicatie bureau in plaats van communicatiebureau).

Correct Nederlands vs. zoekmachinevriendelijk schrijven
En dan sta je voor een dilemma: moet je nu om gevonden te worden de verkeerd geschreven samenstelling gebruiken? Als tekstschrijver kun je dat natuurlijk niet over je hart verkrijgen. Fouten die we er tijdens de eindredactie genadeloos uithalen, moeten we nu opeens expres maken.

Balans en creativiteit
Er is helaas geen gouden regel met betrekking tot dit schrijversdilemma. Wij kunnen het ons natuurlijk niet permitteren bewust fouten op onze website te plaatsen. We zijn niet voor niets een communicatiebureau gespecialiseerd in content. Aan de andere kant kreeg ik laatst een presentatie van een bureau dat is gespecialiseerd in zoekmachinemarketing en structureel op de website ‘zoekmachine marketing’ schrijft. Fout, maar in hun geval heel logisch. Ze moeten immers het goede voorbeeld geven.

Het is dus een kwestie van goede keuzes maken én zonodig zoeken naar een alternatief zoekwoord. Creativiteit speelt daarin een cruciale rol. Gelukkig vindt onze klant correct Nederlands net zo belangrijk als wij. Dat scheelt een hoop frustratie!

Gepubliceerd op www.lamarcommunicatie.nl

Advertenties

Geef een reactie

Vul je gegevens in of klik op een icoon om in te loggen.

WordPress.com logo

Je reageert onder je WordPress.com account. Log uit / Bijwerken )

Twitter-afbeelding

Je reageert onder je Twitter account. Log uit / Bijwerken )

Facebook foto

Je reageert onder je Facebook account. Log uit / Bijwerken )

Google+ photo

Je reageert onder je Google+ account. Log uit / Bijwerken )

Verbinden met %s